BlueNile是世界上大的在线钻石销售，产品线包括钻石、婚戒以及珠宝等，1999年成立，网站在2004年的销售总额一举超越了Bvlgari、Cartier和Tiffany&Co。三大著名的销售总和，在钻戒的销售排行上紧追Tiffany&Co。<br/><br/>BlueNile将目标顾客锁定在那些想购高性价比钻石婚戒的男性身上。BlueNile有着品质过硬的钻石，同时选择度也非常丰富，无论人们希望购何种类型的钻石，他们都能在网站上找到上乘品质的样品。<br/><br/>BlueNile之所以敢透明化销售，一个原因是它的运营成本低于实体专店，可以提供给顾客更为优惠的价格。由于不用支付租赁实体店址所需的巨额、雇用员工的支出也大大减少，BlueNile钻石类产品的平均价格相比行业大约低20%、高甚至能低上40%左右，就钻石这种昂贵商品来说，的确能为购者节约不少花费。<br/>